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椰树椰汁“从小喝到大”,娃娃哈“从A变到D”,都是针对这群体

更新时间:2019-03-06 16:09:58    来源:小哥说事    手机版

椰树椰汁“从小喝到大”,娃娃哈“从A变到D”,都是针对这群体

小哥说事 2019-03-06 16:09

椰树椰汁“从小喝到大”,娃娃哈“从A变到D”,都是针对这群体

众所周知,广告对一个产品来说,相当于“门面”,对产品的营销起着至关重要的作用。一个好的广告不仅能够吸引消费者、提高产品的知名度,而且能够为企业产品带来巨大的销售量和利润。近期就有两则饮品的广告标语吸引了消费者的目光,甚至引起了全社会的关注和讨论:一个是椰树椰汁的广告标语“从小喝到大”,一个是哇哈哈AD钙奶“从A变到D”。

前阶段,娃哈哈AD钙奶推出了一系列瓶身印有“留言”的新包装,其中一款包装瓶上印有“高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”下面的配图是两个正在翻花绳的女学生,桌上还放着两瓶AD钙奶。

而就是这句“喝AD钙奶可以从A变到D”的广告标语,被网友举报娃哈哈AD钙奶涉嫌低俗广告宣传,暗示AD钙奶具有丰胸效果。

对此,杭州市上城区市场监督管理局工作人员表示,针对娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事,将介入调查。而娃哈哈官方微博发声明表示,“目前AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权。”不过,目前引发歧义的内容已经停止印刷生产。

此前海南椰树集团的椰汁广告“从小喝到大”,涉嫌内容低俗、虚假等问题也引发了一波争议。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查,不过,不久后椰树集团回应称,自家广告词并没有违反广告法。

此外,也有网友称,娃哈哈AD钙奶此次的广告标语不过是借用了网友留言,加以调侃而已,不必太认真。其实,这样类似打擦边球的广告宣传已经屡见不鲜,那么,这两家公司做出这样的广告宣传背后的原因究竟是什么呢?

首先,作为牛奶饮料,目前市场竞争非常激烈。据业内人士称,娃哈哈集团日前的业绩每况愈下,已经呈现颓败之势。作为一个年岁悠久的国产老品牌,为了拯救销量,必然需要进行新一轮的营销战略,而近来国人的怀旧情怀空前泛滥,所以也就不难理解娃哈哈集团此次推出“留言瓶”的营销行为了。

其次,为了在激烈的市场竞争中“脱颖而出”,这些老牌饮品公司也不得不在广告标语宣传上“使出新花样”,吸引广大消费者的眼球。其实,消费者们未必就会相信这种类似于“从小喝到大”、“从A喝到D”的广告标语,不过是迎合了一部分消费者、尤其是年轻消费者的求奇心理而已。

再次就是,无论这样的广告标语的是否具有可信度,毫无疑问,一经推出,仍旧会吸引一部分女性消费者群体前来购买,也就扩大了客户群体,增加了销售利润。

其实,无论椰树集团和娃哈哈集团是出于何种目的推出了这样引发争议的广告标语,作为消费者都有权质疑它的内容是否违背了相关规定、是否符合实际。


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